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小程序开发可能成为互联网营销模式的重要转折点
2018-11-14
过去10年间，以iPhone为代表的智能手机和应用重塑了大众的生活方式。而10年后的今天，张小龙的设想是，大众使用手机的方式，还能变得更简单，所有功能都可以在一个应用内实现，不需要下载安装和注册，用完即走，不占空间—这种轻模式，就是微信小程序。
现在的中国移动互联网，充斥着各种营销行为，像无处不在的推送、广告、优惠券等，往往令用户烦不胜烦。小程序却反其道而行之，没有推送，不能分享到朋友圈，处处都显示出它在拒绝营销。这样做的初衷很好，将程序的功能回归于服务，服务就是服务、用完即走，非常纯粹。不过，无法忽视的却是，问题的另外一面是营销的经济本质，或者说动力机制，是通过资源的互换，使得不同资源获得更高的边际效用。显然，钱是效用最大化的。但有时候，返给用户5元钱现金，不如把这些钱集结起来，换取另一种资源，再以某种优惠的形式，返给用户。比如，用户不能用5元钱买到电影票，商家却可以用低价买到闲时大量电影票，再分发出去，使得一部分用户获益。这个过程，由于技术无法精确识别需要的人，往往采取群发形式，按概率获得用户。用户在这个过程中，会受到一定的打扰，但同时也会获益，否则可以选择删掉这个APP。通过这种资源互换，APP获得自身的利益，这就是目前大量工具性APP生存的方式。而这类营销，正是中国移动互联网的生存之基。
这种情况在某种程度上，是因为付费很难发生，外部条件、社会习惯，都不见得会接受付费的方式。消费者不愿意付费，但可能愿意忍受一点营销。这种情况下，小程序横空出世。不过，当小程序挤压掉那些营销，也就意味着消灭了旧生态。
从这个角度上来说，郑州小程序开发小编觉得小程序可能会是互联网生态的转折点。小程序的思维，是一种减负的思维，让信息减少，让你的注意力集中。这种思维会慢慢成为互联网产品设计的主流。
